Los fuertes cambios que están ocurriendo en nuestra sociedad actualmente están llevando a grandes variaciones en la manera en la que utilizamos los diferentes medios. Un estudio titulado “el futuro de los medios” ha analizado hacia dónde va nuestra relación con los medios y qué esperamos de ellos.
Los autores de este estudio creen que existen dos motivaciones en los usuarios que llevan a los usuarios a utilizar un determinado medio, y éstas no tienen que ver con su nivel académico, cultural o edad, sino más bien con su “humor”. La utilización de un medio u otro suele tener que ver, según este estudio, con la capacidad de concentración y tiempo del que disponga el consumidor en ese momento. De esta afirmación se dividen dos tipos de motivaciones para la elección de un medio u otro: la dispersión y la concentración.
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